Et af tidens modeord er Corporate Social Responsibility; CSR.
Forbrugerne forventer i stigende grad, at virksomhederne udviser et medansvar i forhold til omverdenen. Regeringen gør ditto, og har endda stillet krav til rapportering af CSR-arbejdet hos de største virksomheder.
Hvor virksomhedens regnskaber tidligere var et spørgsmål om rød eller sort bundlinje, er det nu helt normalt, at vise en flerdimensionel bundlinje. Virksomheden redegør nu for sin indsats overfor “profit, people & planet” altså en økonomisk, social og miljømæssig årsberetning.
Virksomhedens CSR-strategi kan udmønte sig på mange måder. For nogle virksomheder er brugen af CSR i virkeligheden langt mere et profileringsværktøj eller markedsføringsredskab, end det er et ærligt udtryk for, at man som virksomhed ser sig selv som medansvarlig, i forhold til at foretage sunde investeringer i det omgivende samfund.
Det kan forbrugerne have svært ved at danne sig et samlet overblik over. Det er ikke altid klart, hvilke virksomheder der reelt påtager sig et socialt ansvar, og hvordan det udmønter sig i praksis.
I jantelovs Danmark kan det også være svært som virksomhed, selv at skulle fortælle om sine godgørende gerninger. Men ved at knytte de fælles behov sammen, kan der skabes en mulighed for, at en relevant og troværdig tredjepart kan virke som formidler og garant.
Det satte vi fokus på den 2. september, 2010 med konferencen CSR 2010 – NGO meets Business.
Vi etablerede et samarbejde mellem Copenhagen Business School (CBS), Dansk Annoncørforening, Dansk Kommunikationsforening (DKF), Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB), Dansk Standard (DS), Foreningen for Statsautoriserede Revisorer (FSR), Huset Markedsføring, Indsamlingsorganisationernes Branceorganisation (ISOBRO) samt tænketanken Mandag Morgen, der samme stod bag etableringen og udførelsen af konferencen.
Partnership 2012
Mange af temaerne, der blev vendt på CSR2010 conferencen, bliver nu igen taget op på CBS, denne gang under fanen “Partnership 2012″. Konferencens fokus vil være på samarbejdet, og muligheden for partnerskaber, blandt virksomheder og NGO’er – Præcis som med CSR 2010, hvor “NGO meets Business”.
Konferencen finder sted den 10 til 12 Juni på CBS, hvor blandt andre tidligere FN-generalsekretær Kofi Annan, og udviklingsminister Christian Friis Bach, vil være blandt talerne. Du kan finde mere information om konferencen her.